【抖音粉丝业务套餐】字节游戏
，跳动到哪儿了？

内容行业并没法做到垄断。字节游戏

从来没有一家“游戏公司”能获得这般关注度  。跳动到儿字节跳动自从涉足游戏行业后，字节游戏它的跳动到儿一举一动都牵动着媒体与部分行业人士的目光，尽管它目前连一款自研游戏都没有 。字节游戏

近期，跳动到儿抖音粉丝业务套餐字节跳动又推出了独立的字节游戏暗区突围自瞄设置休闲游戏平台“蛋卷游戏”App，被外界捧为“手游版steam”。跳动到儿

蛋卷游戏app页面

抖音海外版TikTok在全球范围内的字节游戏胜利  ，让外界对这家新兴的跳动到儿互联网巨头抱以更多的期待，并期望它能打破如今腾讯主导的字节游戏游戏暗区突围自瞄设置格局。

一款胜利游戏的跳动到儿背后 ，流量（用户）与产品是字节游戏最核心的两个因素 。当越来越多游戏公司看重抖音的跳动到儿庞大流量，并加码游戏宣发时，字节游戏字节跳动与其一味成就他人，不如自己下场利用好流量优势
。更何况，游戏至今都是业界公暗区突围自瞄设置认拥有最强变现能力的互联网业务。

在产品纬度，字节跳动正试着复制腾讯的胜利：从轻度休闲游戏入手，再渐渐转为中重度游戏代理 ，最终再走向自研的道路。这条道路中，越往后的阶段门槛越高，变现能力也能越强 。

3年时暗区突围自瞄设置间，字节跳动的游戏梦，目前走到了哪一步？

切入口 ：休闲游戏

尽管字节跳动自研的游戏尚未揭开庐山真面目 ，它的代理发行业务却已有不小规模。而字节跳动游戏业务的起点，正是万能透视看别人抖音号软件休闲游戏的代理发行业务
。

“发行”业务是游暗区突围自瞄设置戏产业链的三大环节之一，位居中游 ，主要负责游戏宣发
、市场推广等 。上游通常是负责制作游戏产品的“研发”，而下游是将产品提供给用户的“渠道”，这包括AppStore在内的各大应用商店。

容易来说，一款游戏从暗区突围自瞄设置诞生到进去用户手机通常要经过这样的流程 ：美术、程序、策划等岗位构成的研发团队，在游戏制作人的带领下完结了游戏产品，再交由发行方负责包装 、市场宣发，最终再交由渠道方 ，上架到各大应用商店。

出于收入、留存等暗区突围自瞄设置因素的考虑，发行方也会反向影响研发环节，提出更符合市场的反馈或提议。

如果研发端选择与外面发行团队合作，就需要支付一定比例的收入流水。再扣除渠道方的酬劳
，研发团队通常只能拿到游戏总收入的20%-30%左暗区突围自瞄设置右。

在休闲游戏领域
，字节跳动的游戏发行业务表现强劲，并且有望在该领域中坐稳头名。

2018年
 ，字节跳动推出了游戏发行平台“Ohayoo”。时至今日 ，背靠抖音等平台的KS业务下单平台超低价Ohayoo已经打造出了数款热门休闲游暗区突围自瞄设置戏  。

图截自Ohayoo官网

据官网的数据
，Ohayoo至今已发行了150余款游戏，月活跃用户超过了8000万，下载量也突破了60亿。融入了大量随机因素的动作休闲游戏《我功夫特牛》目前拥有最亮眼的市场表现暗区突围自瞄设置 ，累积下载量已有5000万。相比之下
，近期大火的新游《原神》，在TapTap这一个平台的下载量方才突破500万。

时至今日 ，Ohayoo平台仍在全球范围内不断推出新的热门产品 。

去年10月 ，Ohayoo发暗区突围自瞄设置行了休闲游戏《小兵别嚣张》，并在较长一段时辰内保持在AppStore游戏免费榜的前30位，累积下载量已达到近1000万。今年7月 ，这款游戏在海外还得到了GooglePlay的全球推荐。

《小兵别嚣张》/暗区突围自瞄设置图截自TapTap

字节跳动在休闲游戏领域的胜利 ，与其商业模式  ，以及赛道的空缺有关。

在此之前，几乎没有太多大型游戏公司乐意在国内休闲游戏市场花大力气。即便是产出过经典休闲游戏《滚动的天空》《跳舞的线》的暗区突围自瞄设置猎豹移动
 ，其首要投放市场其实是欧美 。出于经济方面的考虑 ，玩家们更乐意花钱的重度游戏才是这些公司的重心，休闲游戏的商业土壤并算不上理想
。

对此 ，Ohayoo总经理徐培翔在今年的一次对外分享中提到 ，字节跳动暗区突围自瞄设置在发行休闲游戏时主打广告变现的模式，重新激发了整个休闲游戏市场
。抖音评论业务下单24小时

字节跳动发行的休闲游戏中 ，实现商业化的达到了近80%。

比起内购模式，广告变现的休闲游戏允许用户免费体验到游戏全部内容，并不存在“逼氪”的暗区突围自瞄设置情况。玩家只需要和欣赏视频一样，在体验前先观看一段广告
。

但Ohayoo对发行产品商业模式的调整，并非是一成不变的 。《小兵别嚣张》在面向海外市场推出时，同时采用了内购与广告的变现模式 。针对玩家对内购的接暗区突围自瞄设置受程度，Ohayoo带领研发团队做了3轮调整，最大程度上挖掘出了游戏的商业潜力 。

图截自Ohayoo官网

除去商业模式的调整  ，Ohayoo的胜利也离不开抖音平台 。

抖音不仅能提供庞大的用户流量池 ，其用户属性暗区突围自瞄设置也十分适合休闲游戏的推广 。“年轻”“时尚”一直是抖音内容的标签。这类用户或许不见得对沉浸感强的重度游戏感兴趣
，但对形式新颖 、轻度的休闲游戏有着较高的接受度。毕竟这类游戏上手简单，且没有什么尝试成本。

但暗区突围自瞄设置休闲游戏的变现效率终归还是比不上重度游戏
。门槛低的特性，也让这类游戏只能与用户在更浅的情感层面发生连接，简单“过气”。《高兴消消乐》这般长期活跃的休闲游戏，更是可遇不可求。

而对字节跳动来说 ，24小时点赞自助服务它的“野心暗区突围自瞄设置”也远不止休闲游戏 。

尴尬的中重度游戏

根据媒体“晚点LatePost”此前的报道，字节跳动将旗下的游戏业务分拆成了两大板块 ：休闲游戏相关业务划归到商业化部门 ，而将其余的业务统一划归到战略投资部门。后者的暗区突围自瞄设置负责人，是整个战略投资部门的负责人严授。

曾有媒体爆料
，早在2015年字节跳动已起始了游戏业务的市场调研 ，当时的牵头人正是严授
 。字节跳动里面对游戏业务的共识是，“长期看好，持续投入暗区突围科技 ，不会计较暗区突围自瞄设置短期得失”。

字节跳动在休闲游戏领域已取得不错的市场成绩  ，但在中重度游戏上似乎仍有长路要走。

“朝夕光年”是字节跳动主要的重度游戏品牌之一，目前已经代理发行了一款体育类手游《热血街篮》
 。除此之外，还有6款暗区突围自瞄设置已公布的手游，游戏品类同时涉及MMORPG（大型多人在线角色扮演类游戏）、SLG（策略模拟类游戏） 、ARPG（动作角色扮演类游戏）、乙女向游戏等
。

朝夕光年现有游戏/图截自TapTap

作为字节跳动发行的暗区突围自瞄设置首款重度游戏 ，《热血街篮》的市场表现难言理想。

根据七麦数据的统计，《热血街篮》自2020年3月上线以来，仅在AppStore游戏免费榜前100位待了一个月零四天
，之后人气迅速滑落 。

在TapTap游戏社暗区突围自瞄设置区上，《热血街篮》反映游戏口碑的0.01抖音作品点赞自助评分也仅有4.3/10分。较贵的付费机制，以及脚本
、外挂泛滥的游戏环境 ，让不少玩家吐槽。从中可以看出一些端倪，朝夕光年团队在游戏长期运营上经验还需进一步积累 。

图截自七麦暗区突围自瞄设置数据

此外，还有长期观察朝夕光年的业内人士 ，在看过其推出的一些新游戏测试版后 ，说了这几句语气颇重的“个人观点” ：这几款游戏并不能说“做得不好，而是毫无特色” ，投入市场后很或许“激不起水花”。当然
，究竟能暗区突围自瞄设置不能得到更广大游戏玩家的认可，目前下结论也还为时过早 
。

朝夕光年旗下游戏遭议论的背后，或许源于较难拿到顶尖游戏产品的发行权 。

包括腾讯在内的大型游戏公司通常都有自己的发行团队
，能满足自身游戏发行的需求。而暗区突围自瞄设置即便要需求合作 ，大型游戏公司常常也更倾向与腾讯等拥有深厚积累的发行团队合作
 。例如西山居的《指尖江湖》  ，祖龙娱乐的《龙族幻想》等产品，均将发行权交由了腾讯。

图截自TapTap

如果是面向特定群体的产品 ，例暗区突围自瞄设置如二次元品类游戏  ，将发行业务委托给二次元氛围更浓的B站，往往也是不错的选择。

刺猬公社曾从许多业内人士处了解到  ，对有经验的游戏人来说 ，发行的抖音免费10000赞活人门槛其实并不高。因此那些有经验 、有理想
，选择自主创业的游戏人，暗区突围自瞄设置为了摆脱发行团队的桎梏 ，往往也都选择“自研自发”。

推出了爆款手游《明日方舟》的鹰角网络，在初创时期就曾考虑过找第三方发行平台。经过几次商谈后，公司高层认为对方并没有真正理解这款游戏，最终还是狠下心来自暗区突围自瞄设置己组建发行团队。

抛开市场大环境的影响，朝夕光年自身的竞争力也仍需证明 。

字节跳动在休闲游戏领域最大的优势流量 ，放到中重度领域不见得就能发挥的“称心如意”。流量的本质仍是一个个鲜活的用户
，而抖音用户整体上暗区突围自瞄设置仍有一些共性，不论是“时尚”“潮流”亦或是“年轻女性”等标签，与重度游戏的重合度或许并不如外界想象的那样高，其游戏氛围也不够突出。

抖音直播的榜单就是一个很直观的表现：小时榜热度前列的主播内容
，大多是才暗区突围自瞄设置艺表演 、生活情感甚至是连麦PK，几乎看不到太多游戏直播的内容。

上手简单 、几乎没有理解成本的休闲游戏，也许能在抖音上吸引大批原本对游戏并不感兴趣的用户。但对中重度游戏来说，只有一直以来爱玩游戏的人才会真暗区突围自瞄设置正感兴趣，并持续为之付费。

机会在哪 ？

2020年4月 ，外界曾对字节跳动的抖音粉丝下单秒到账链接游戏业务有着各种传闻。对此，严授在微头条上回应说，会持续投入游戏这一方向，并规划在这一年招聘千人以上。

“内容行业是很难被垄断的
。”暗区突围自瞄设置严授在帖子中写道
。

短期内 ，字节跳动或许难以在游戏业界掀起太大波澜。但只要抖音庞大的内容生态依旧活跃和平精英辅助 ，业界仍无法忽视这家新兴互联网巨头的影响。

图截自微头条

在刺猬公社看来 ，字节跳动在产品  、流量暗区突围自瞄设置两个维度均有突围的机会。

字节跳动需要找到更适合自身用户调性的产品品类，并持续深耕，最终培养出一批拥有自研能力的游戏团队。目前朝夕光年的产品布局，似乎正在跨出第一步 。

通常来说
，大多游戏公司以及工作室都有暗区突围自瞄设置自身擅长的游戏风格，例如米哈游在萌系二次元画风上建树颇丰，而叠纸网络则走在换装类游戏的前沿 。而朝夕光年目前的产品矩阵，乍看之下显得“驳杂”，很难在玩法或者风格上找到类似之处。

这些游戏唯一的共同之处在于暗区突围自瞄设置 ，它们都只面向极为精确的用户群体。

例如即将推出的手游《雷霆远征》，就选择了仅在部分消费能力较高的中青年男性中受欢迎的SLG玩法 ，在游戏题材上又使用了英国战旗游戏《战锤40K》的IP 。但即便在国内老游戏暗区突围自瞄设置玩家的dy播放量0.1元10000个相当于多少圈子中，“战锤40K”都是一个相对冷门的IP。

《雷霆远征》/图截自TapTap

因此
，这很有或许将成为一款只服务于特定玩家圈子的游戏。又例如唯一一款乙女游戏《灵猫传》，很明显只面向对“古风帅哥”感暗区突围自瞄设置兴趣的女性玩家 。

朝夕光年的游戏阵容更像是一场“大型实验”：比起短期成败，他们似乎更想知道自家用户喜爱什么。这些游戏的代理经验，也将成为朝夕光年日后自研产品的“养料”。毕竟一款优秀自研产品的诞生，背后通暗区突围自瞄设置常都需要足够多的积累与思考 。腾讯在准备好了之前，也曾在自研领域跌倒了无数次。

从流量纬度来看 ，有意识地增强抖音等产品的游戏氛围，也能给字节跳动提供更精确的用户 。要实现这一目标，字节跳动需要至少一款国民级暗区突围自瞄设置游戏的画面版权。

游戏社区的打造 ，通常需要以大众游戏作为起点，达到足够量级后再发散到更多种类的游戏上。同为短视频平台的快手 ，正是凭借《和平精英》《王者荣耀》等手游 ，才能在游戏直播等领域一鸣惊人 ，甚至孵化暗区突围自瞄设置出了“牧童”等头部游戏主播。

但尴尬的是，腾讯一直掌握着市面上最热门的游戏。面对字节跳动旗下的内容平台 ，腾讯不止一次以侵权为由提起诉讼，腾讯游戏相关内容常常被要求直接清空 。

字节跳动需要另辟蹊径 ，0.1刷10000粉或者等到暗区突围自瞄设置下一款非腾讯系的国民级游戏诞生。

但正如严授所说，内容行业并没法做到垄断。腾讯网易双雄的局面持续已有数年
，两家公司占据了整个游戏市场近70%的氛围
，但从剩下的30%中总能诞生令玩家惊喜的内容。从2019暗区突围自瞄设置年的自走棋类游戏，《明日方舟》，再到如今的《江南百景图》《原神》等等
，不断涌现的游戏人们总在带给玩家更多惊喜。

只要研发者仍对游戏充满了热爱，而不是单纯当作一种赚钱的工具。

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